京东图书年中榜:Z世代用户成图书消费市场增速最快群体

京东图书年中榜:Z世代用户成图书消费市场增速最快群体

发表时间:2021-07-19 发表人:zongbianshi

日前,京东图书围绕Z世代用户发布图书消费年中榜,通过榜单可以看出,Z世代年轻人的学习热情高涨,与考试、课业学习相关的书籍在他们的购书消费中占据了很大比重。此外,Z世代喜爱通过阅读去追逐自己的梦想,认识世界。

备受彼得·德鲁克推崇的作者托马斯·科洛波洛斯在其著作《圈层效应:理解消费主力95后的商业逻辑》中曾表示,欧宝在线不能将Z世代仅仅看作一个世代,而应看作一套新的行为和态度模式的圈层。想知道Z世代都在关注哪些书?下面这3个关键词,能够让给欧宝在线更好地了解Z世代的购书兴趣点以及消费趋势。

关键词一:潜力股——成为上半年用户增速最快群体

2021年上半年,Z世代用户的购书消费呈现高速增长态势,不论是从用户量还是人均消费增长水平来看,Z世代用户均已成为图书市场增长的重要驱动。

Z世代购书用户数量正在逐年快速增加。京东图书数据显示,2021年上半年,Z世代购书用户数量同比增幅高于全年龄段购书用户数量同比增幅,也是上半年购书用户增速最快的群体。

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在用户数量增长的同时,这一人群的购书金额也在同步增长——2021年上半年,Z世代用户购买纸质书的成交额同比增速超过其他年龄段用户。从人均购书金额数据来看,2021年上半年Z世代用户人均购书金额的同比增幅,超过全年龄段人均购书金额增幅的4个百分点。

从地区消费数据来看,2021年上半年,Z世代用户占比(该省份Z世代购书用户/购书全部用户)排名前十名的省份(自治区、直辖市)依次为:西藏、山东、陕西、辽宁、湖南、福建、云南、江苏、甘肃、广西。其中,西藏、山东、陕西、福建、广西的Z世代用户占比在近年来一直稳居高位。

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此外,在2021年上半年,人民邮电出版社、机械工业出版社、电子工业出版社、中信出版集团、清华大学出版社分别位列Z世代畅销出版机构榜单前五名,成为今年上半年Z世代中最欢迎的出版机构。

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关键词二:实用性——教育考试类图书占比高达40%

对于Z世代来说,成长和进步仍是当前的第一要义。从2021年上半年Z世代用户的购书品类偏好来看,“考试”“中小学教辅”“大中专教材教辅”三个类别的书籍成交额占比累计达到40%。

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打开Z世代的畅销书榜,可以看到大量的考研名师——肖秀荣、汤家凤、张剑、李永乐……这些都是考研人最熟悉的名师,他们的著作也都在榜上名列前茅。在Z世代年中畅销Top150书榜中,与考试、课业学习相关的书籍的占比达到68% ,“考试”“外语学习”“大中专教材教辅”等类别的书籍是Z世代书单上的“重头戏”。而在英语学习中,星火英语是Z世代用户最喜爱的图书品牌,旗下四级考试真题和六级考试真题在畅销书榜中分别位居前两名。

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还有一些Z世代埋头啃书,希望通过行业资格考试提升专业技能。其中与建造师考试相关的备考书籍《建设工程法规及相关知识(2021年版)》《建设工程施工管理(2021年版)》都跻身Z世代榜单前列。值得注意的是,在“考试”类图书中,购买“国家公务员考试”书籍的Z世代用户数量在2021年同比增长95%,购买“事业单位考试”书籍的Z世代用户数量同比增长140%。相关考试书籍的畅销也反映出当下许多年轻人的择业方向。

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“计算机与互联网”类书籍在2021年上半年也有亮眼表现,在Z世代人群中成交金额同比增长40%。在Z世代年中畅销Top150书榜中,有多本编程类图书上榜。《Python编程 从入门到实践(第2版)》《C++ Primer Plus中文版(第6版)》《鸟哥的Linux私房菜 基础学习篇(第四版)》为Z世代喜爱的“计算机与互联网”类书籍前三名。Z世代紧追时代发展步伐,越多的年轻一代愿意安排这样的“硬核学习”。

关键词三:多元化——“小说”及“时政军事”类书籍占比及增长显著

除了学习方面的购书需求,Z世代用户对其他领域的阅读兴趣也是多元和细分的。京东图书数据显示,今年上半年,Z世代用户在购买实用性学习书籍之外,成交金额占比最高的图书类别依次是“小说”“青春文学”和“文学”。从图书各品类的增速来看,时政军事、运动健身、青春文学、育儿以及港台图书等品类,在2021年上半年的成交额增速均位居前十。其中,“时政军事”类书籍的成交额增速最快,达到了238%的同比增长,备受Z世代喜爱的“青春文学”书籍也实现了成交额83% 的同比增长。

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Z世代年中畅销书榜也映射出这一群体对图书的多元化喜好。在上半年畅销书榜Top150中,小说、文学、金融投资、心理学、社会科学等类别图书均有上榜。书单背后,是Z世代对世界的好奇和对兴趣的追求。Top150的心理学图书中,《蛤蟆先生去看心理医生》《非暴力沟通》最受Z世代欢迎,他们在关注心理健康的同时,也在学习心理学中人际交往的技巧。

在小说和文学类图书中,Z世代的喜好也十分广泛。年中畅销书榜Top150中既有《百年孤独》《平凡的世界》《红楼梦》《围城》等经典文学,也有《笑场》《白夜行》《解忧杂货铺》等近年来热度较高的书籍;既有《三体》这样的经典科幻小说,也有《你当像鸟飞往你的山》这样近年问世的畅销纪实文学,Z世代对优质图书充满阅读热情。

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